MD S.p.a aveva la necessità di ampliare il suo target e accrescere la sua brand awareness. Per avvicinarsi ai professionisti, doveva dimostrare di essere la scelta adatta anche per chi svolge lavori impegnativi e ha poco tempo a disposizione.

Per raggiungere questo scopo, il focus è stato sviluppare una comunicazione in grado di raccontare la realtà quotidiana di ogni professionista. Dopotutto anche un dottore, un avvocato, un manager, al termine della giornata lavorativa, si dedica alla spesa e alla preparazione di piatti gustosi per sé e la sua famiglia, portando in tavola i buoni prodotti MD.